معرفی پروژه
پروژه جیجو مارکت، نمونهای از همکاری راویک در حوزه برندینگ، تولید محتوا و تبلیغات محیطی در گرگان است. هدف این پروژه، ساختن یک روایت بصری برای یک سوپرمارکت آنلاین و انتقال مفاهیمی مانند خرید آسان، پویایی و سبکترشدن تجربه خرید بود.
چالش ارتباطی
پیام باید در فضای شهری و در زمان کوتاه دیدهشدن قابل درک باشد. به همین دلیل، ایده پروژه بر یک تصویر مرکزی، پیام موجز و استفاده منسجم از عناصر هویت برند تکیه کرد؛ نه بر متنهای طولانی یا نمایش شلوغ محصولات.
ایده بصری
لوگوی جیجو مارکت از حرف انگلیسی J درون یک دایره تشکیل شده بود. در طرح کمپین، فیگور مدل و سایه فرد طوری طراحی شدند که این فرم را تداعی کنند. در این رویکرد، لوگو فقط در کنار تصویر قرار نگرفت و بخشی از منطق ترکیببندی شد.
فرایند تولید محتوا
برای تولید تصویر، تیم در استودیو روی ژست، حرکت و نورپردازی کار کرد. عکاسی با سرعت بالا و نورپردازی High-Sync یا HSS برای ثبت لحظه حرکت و کنترل سایه به کار رفت. خروجی این فرایند، تصویری اختصاصی برای استفاده در کمپین تبلیغات محیطی بود.
خروجیها
- توسعه ایده بصری بر پایه لوگوی جیجو مارکت؛
- تولید محتوای عکاسی اختصاصی در استودیو؛
- اجرای روایت بصری در کمپین تبلیغات محیطی گرگان؛
- پیوند دادن هویت برند با مفهوم خرید آسان.
درسهای پروژه
این پروژه نشان میدهد که در تبلیغات محیطی، هویت برند باید در خود ایده و تصویر حضور داشته باشد. همچنین کیفیت تولید، نورپردازی و سادگی پیام، برای دیدهشدن یک طرح در فضای شهری اهمیت دارد.
محدودیت دادهها
در اطلاعات موجود، آمار فروش، بودجه، تعداد سازهها، نرخ تبدیل و KPIهای کمپین ثبت نشده است. بنابراین این Case Study درباره فرایند و خروجی خلاقانه پروژه است و ادعای نتیجه عددی یا موفقیت تجاری قابل اندازهگیری ندارد. جیجو مارکت در ادامه به دلیل تغییرات بازار تعطیل شد؛ این واقعیت نیز بخشی از روایت مستند پروژه است.
برای بررسی ظرفیت جایگاههای تبلیغاتی محیطی در گرگان، راهنمای انتخاب جایگاه تبلیغات محیطی راویک را ببینید.